大阪市高速電気軌道株式会社 / Osaka Metro
新サービスの立ち上げを包括支援。
女性向けヘルス＆ビューティのブランド基盤を一貫して構築
ブランディング ／ コンテンツ開発 ／ ブランドサイト ／ ロゴ開発 ／ 撮影 ／ キャスティング ／ コピーライティング
https://metolabo.osakametro.co.jp/
CHALLENGE
Osaka Metroマーケティング事業本部では、沿線に暮らす女性を対象とした新たなヘルス＆ビューティサービスの立ち上げに取り組んでいました。本サービスは、高精度機器による肌診断の結果をもとに、プロフェッショナルによる基礎化粧品やサプリメントの提案を通じて、美容と健康への継続的な意識づけを促すことを目的としています。 新サービスという性質上、視覚的・言語的なコミュニケーションを通じて、生活者に対してサービスの魅力と価値を的確に伝える必要がありました。そのため、単なる制作物の納品にとどまらず、ブランディング視点を取り入れた統一的な世界観の設計と体験導線の構築が求められていました。
SOLUTION
ディスカバリーは、本サービスのブランド立ち上げフェーズにおいて、ロゴおよびガイドラインの設計、コンセプトコピーの開発、キービジュアルの撮影ディレクション、Webサイト制作、店頭サイネージデザインまでを包括的に担当しました。 特に、肌診断という体験が30代以上の女性にとって心理的なハードルにならないよう、「親しみやすさ」と「信頼感」を両立したコミュニケーション設計を重視しました。 モデルキャスティングを含む制作全体を社内チームで統括することにより、各コンテンツ間のトーン＆マナーを統一。サービスへの理解と関心を高めるためのブランド基盤づくりを、戦略的かつスピーディーに実現しました。
